对中国东说念主来说，农历中秋是仅次于春节的雄伟节日体育游戏app平台，品牌们当然不会错过这天赐的营销良机。于是联名热点游戏IP、请名导拍片、搞概括艺术、深挖亲情肃穆的心思点，主打一个百花都放。

合格不难，难在解围，以下两个问题成了破题要津：

1、这样多品牌都在作念“中秋营销”，何如体现互异性？

2、怎样让节点助力品牌，而不是沦为节日的陪衬？

在这场中秋营销的“大战”中，蒙牛凭借小知悉大款式的计谋和传播神志，成为了咱们贯通这一阶段营销的典型案例。

知悉期间心思+“要强”的品牌成见，掌抓传播的话语权

简直的好品牌不该为了流量、为卓越到共识而阿谀糜费者，而是在稳妥的时候挺身而出，给市集一种引颈，为糜费者提供新的视角，与糜费者一都渡过勤勉技巧。

与产物营销的传播有所不同，品牌的价值不雅传播相对是一个更为复杂的逻辑，一方面需要品牌考量“传播”的高度，同期需要事件自己有持续正向的“影响”。前一个问题来自社会知悉，后一个问题进修品牌态度。

“要强”不仅是蒙牛的品牌成见，亦然连年来通盘营销行为一致在论说的主题。当大部分品牌选拔扈从社会心思运行讲莽撞感，以致讲躺平、“发疯”时，蒙牛动作一个国民品牌，去讲“要强”其实需要一定勇气和担当。但蒙牛仍但愿对“要强”的精神深度解说，不错与现代糜费者产生同频共振，荧惑大师简直的莽撞不是一味的阿谀躺平，而是随时整理好我方的心思，让我方不错更好地上前。

蒙牛品牌TVC《祝要强的你事事圆满》之是以打动东说念主，恰是因为品牌看到每一个尽力着活命的时常东说念主，都渴慕被详情，思要活命中哪怕有极少点的高出被看到。

这份因“要强”得到的圆满，一方面延续蒙牛的品牌精神，一方面很好的阿谀节点心思。在中秋这个蓝本就心思意味浓厚的时分节点，呈现出一幅事在东说念主为，我命由我不由天的愿景。蒙牛把祝福对等的投向通盘诚心、尽力、要强、宝石的东说念主，给以糜费者劝慰和饱读励，激勉大师的好感和认可。

从“小圆满”到“大圆满”，蒙牛以私有的视角解说中秋

告白里莫得一个元素是不必的，通盘的研讨都指向长入的传播研讨。绷着这根神经再去看上头的TVC，你会发现从体式、创意，到对大师精神层面的知悉，品牌没说的远比他说的打动东说念主心。

体式讲话上，TVC里多样“圆”标记贯串恒久，与新选取的画面格调衔尾，让不雅众感受到浓浓的中秋氛围和选取好意思学，增添节日颜色。

精神讲话层面，蒙牛品牌叙事中的“圆满”，不是粗浅的取中秋团圆的意向，而是一种具有蒙牛品牌基因要强底色的圆满。

当今咱们不错回答开始提到的问题：都在作念中秋营销，蒙牛怎样作念出互异性？谜底是蒙牛从自身品牌基因登程，找到了“要强”和“圆满”之间的谈论，玄妙破题本年的中秋营销。

《祝要强的你事事圆满》用不到两分半的时分探讨了一个长远的东说念主生议题：什么是圆满？并用场景、东说念主物呈现出品牌对这一问题的求教。

开篇的第一句案牍：“咱们自古欲望圆满，也知说念圆满不是盼来的”不仅奠定了通盘内容和传播的基调，同期眩惑不雅众进一步看下去。

既然不是盼来的，那圆满要何如取得？TVC内容中来自不同鸿沟、不同性别、东说念主生阶段的主角们挨次出场，他们是跑步的女性、深夜职责的东说念主、独自历练的舞者、教室里认真授课的淳厚......大量时常的日常活命场景让概括的“圆满”有了更具象化的抒发。蒙牛用普通东说念主的故事，在多样日常活命场景中抒发出“圆满”是要强的东说念主极少极少尽力拼搏出来的。

在蒙牛的故事里，不管亲情、友情、爱情、独自一东说念主，有若干种东说念主生，就有若干种圆满。它大致是独情愿外打拼再行抚养一次我方，是自律尽力完成一个小研讨，是为了醉心年复一年的熟识。

是用爱理睬新一又友，让流浪猫吃一顿饱饭，让追随圆满。

是再给淳厚打一个电话，不管相隔多远都相互牵挂，让交情圆满。

是无惧岁月漫长，一直相互相伴，让爱情圆满。

是多年离家未归，终于回到家与家东说念主共进晚餐，让全家福圆满。

是在当然中找到自我，睡一个好觉，让今晚的梦圆满。

故事的临了，蒙牛把镜头拉到天外，玄妙的标明我方一语气21年救济中国航天行状的官方身份。与此同期，旁白给出品牌关于圆满的不雅点，“活命纵有阴晴圆缺，但要强的咱们弥远都在奔向圆满的的路上。”动作品牌的蒙牛“愿中国梦圆满，让宇宙看见中国东说念主的要强。”

从小圆满到大圆满，蒙牛胜利把通盘品牌的叙事高度栽植至通盘中国以及中国东说念主的层面，合乎蒙牛国民乳业品牌的定位与调性，也让“圆满”有了蒙牛式的旧词新解，充满和蔼和力量感。

联名+互动，不啻祝你圆满

还要送你圆满

为了丰富外界关于“圆满”的思象，除了TVC片尾的明星集体送祝福，蒙牛还与8个品牌知交，包括皮爷咖啡、周大福、Miniso、朝阳、NBA、海底捞、躺岛、五芳斋一都，以视觉海报的体式送出祝福和饱读励。

横跨饮品、饰品、文具、衣饰、餐饮、家居和食物，柴米油盐的威望，不仅把“圆满”融入不同的行业和糜费场景中，涉及到不同的东说念主群。也让“祝要强的你事事圆满”从一个创意，一句标语，成为一句祝福语融入节日的氛围里，以及东说念主们的活命中，增强内容的生命力。

同期，品牌也在电商渠说念送出中秋圆满套餐，不竭这波关注和流量，通过内容落到本色的交易增长上，打造营销闭环。

挑起东说念主们对“圆满”的期待以及对活命的温雅的同期，在东说念主群掩盖更闲居的“公域”，蒙牛在微博、微信、抖音等社会化渠说念及公关渠说念发起挑战赛。

哄骗明星在公域鸿沟的影响力，以及节日送祝福、祝愿的大师激情，蒙牛让我方在这次传播事件的影响力充分发酵和扩圈；通过长远知悉当下年青东说念主的心智，它在抖音上线全民挑战赛，互动贴纸“测测你的中秋好运”，激勉大师的参与。

蒙牛安身于将自身的社会背负感和品牌温度与营销的圈层交代进行深度的会通，最终让传播在广度、深度和价值高度上都有相配好的发扬。

营销致密

作念出好内容的底层逻辑一直是这样：收拢最普世、最深层的大师心思，找到心思共识。如同蒙牛TVC里对“圆满”的思象不错无穷延展，怎样赋予传统节日新的祈望，何如借助传统营销节点讲出不相似的故事，照旧是留给通盘品牌的试题。

当越来越多的品牌方运行跳出大告白、大标语、大心思体育游戏app平台，选拔小内容、防御智、小渗入，战胜更多创意内容、崭新玩法将被收场。咱们也期待鄙人一个传统节日春节，有更多的品牌能够为咱们带来不相似的营销惊喜。