“最好意思证件照”，最近笑不出来了。

　　11月5日，#锻练报名禁用海马体相片#话题冲上微博第一，激发烧议。

　　起因是在2025年锻练网上报名系统中，辽宁抚顺报考点、中国传媒大学报考点或辞让或不提出使用海马体相片动作准考据相片。

　　另有网友暗示，在高考报名、办理收支境证件时，也被领导慎用“海马体”或经过其他好意思颜器用P图的相片，在审核质检递次不成通过会被回退。

　　对此，海马体摄影馆回话，海马体从2021年运行在西席报考、签证回执类证件照推出原生和精良两种版块，在以上报科场景或贵寓提交过程中一定要使用原生版块。

　　海马体摄影馆，曾凭借轨范化、方便、低廉，关节是顺眼的写照和证件照，不错说是“革了传统摄影馆的命”。

　　但比年来，其“活水线”式审好意思在酬酢汇聚上饱受诟病。如今海马体门前也一经不再东说念主山东说念主海，近几年在一又友圈出现的频率也越来越低。

　　是以，“最好意思证件照”为什么不好意思了?

　　01

　　“拿得起程点的证件照”

　　时分倒回至六年前，以海马体为代表的新式摄影馆一下子火了，拍一张“最好意思证件照”发一又友圈成为不少东说念主走出校园步入职场的庆典感。

　　新式摄影馆之是以能火是因为东说念主们苦证件照出丑久矣。证件照致使一度成为东说念主们心照不宣的黑历史，闻者伤心、见者落泪，看过互相证件照的齐是存一火相许。

　　而海马体经受化妆、摄影、修图、取片一套轨范化进程，把拍证件照从街头小店开盲盒式体验升级到有了和谐的审好意思轨范。拍一张顺眼的证件照再也不是难事，海马体思不火齐难。

　　在北京职责的陈琳对第一次走进海马体时的感受水流花落，极简低调的店铺装修，清纯而不作念作的单东说念主写照，干练而不浓重的职场精英，甘好意思而不腻歪的情侣平日……绝不夸张地说，“其时逛阛阓途经这些摄影馆，99.9999%的女生齐思冲进去撸一张。”

图源：微博@海马体摄影馆

　　就这么，自2014年创立于今，十年时分，海马体成了宇宙最大的连锁摄影品牌，领有657家门店。动作对比，一经有三十余年品牌历史的金夫东说念主，限度2020年门店数目为417家。

　　就拍摄写照而言，跟传统影楼比拟，快前锋摄影馆强调“轻、快、简”。

　　传统影楼拍一次写照动辄大几千致使上万元，驱驰拍摄至少一整天不说，恭候时分时时当先1个月。而在海马体，生辰照、挂牵照等多在三四百元高下。诚然唯有一张，但重在“轻量定心”。

　　“开在大阛阓里交通方便、环境称心，免费提供专科妆造背景，花一顿饭的钱和时分，就能得到一张明星同款相片，着实不要太合算。”

　　正因为这么的变嫌，让年青东说念主一窝风地冲进海马体。数据清晰，2018年到2020年海马体每年开出近一百家店，2022年海马体首创东说念主黄逸涵曾在秉承采访时暗示，海马体的年营收范围约20亿元。

　　02

　　“一又友圈大撞脸”

　　“轨范化”竖立了海马体，也成了海马体最大的痛点。

　　跟着业务量的加多和声量的扩大，海马体的轨范化审好意思运行受到质疑。在酬酢汇聚上，“网红脸”“修图太狠”“千人一面”等辩论大地春回，也曾被觉得满满“高等感”的最好意思证件照运行“变味儿”了。

　　关于轨范化审好意思，海马体曾在秉承采访时暗示，他们诓骗大数据分析平台，整理出一套我国糜费者对快照的主流审好意思轨范，擢升修图轨范及客户称心度，从而更好地办事于顾主。

　　可内容操作起来拍照就成了雷同“活水线上的居品”。

　　化妆时，不论你长什么样，齐被化成一字平眉，发型是日系短发或韩系黑长直。任何造型的不完满齐会得到一句：没事，后期齐能P。

　　拍照时，摄影师对多样摆Pose的套路庖丁解牛，致使知说念你的眼睛要看到哪个精准的位置才智拍出“轨范好意思”的收尾。

图片开首：@知乎网友yvette

　　“好意思则好意思矣，最大的问题是不像我”。知乎“最好意思证件照”的辩论区，有网友暗示：

　　“本思拍一张奇迹照，在化妆师、摄影师、修图师的共同奋勉下，果然拍出了‘某公司亚太地区副总裁’的收尾，作念成神志包胜仗就能火。”

　　经受轨范化进程是因为妆容、服装、后期这些容易竣事轨范化，而摄影师的水平难以“轨范”。

　　因此有业内东说念主士分析，网红摄影馆主要的卖点是后期>妆容>服装>布光>摄影师水平。

　　2019年，机动蓝公告获取A轮千万融资时，便秘书“AI时间赋能发展”处于蹙迫政策高度。其CEO周扬暗示：“当今机动蓝的AI修图能竣事1分钟修图，修图可竣事97%替代东说念主工，并保证100%通过东说念主脸识别的轨范化运作。”

　　这也就讲明注解了快前锋摄影馆受到的质疑。

　　除了证件照“好意思得不像真东说念主”，经过几年的爆火，快前锋摄影馆的创意写照模板也被看腻了，“不出错，难出彩”是糜费者的评价。

　　在小红书，有网友对比海马体积年圣诞照，要么把我方包装成礼物，要么即是麋鹿、怯夫、天神、精灵……好几个东说念主的新年照似乎只换个脸，穿戴、背景、姿势、角度致使妆容着实齐同样。“好意思是挺好意思的，但各人齐同样就没劲了。”

　　失去簇新感，加上网友总结的“上新必加价”的规则，不少东说念主运行觉得海马体不值。在购物网站上致使出现了“海马体说念具”“海马体同款”等商品，不少东说念主遴荐把东西买归来我方拍。

　　03

　　写照摄影为什么难从“网红”变“长红”？

　　从海马体们的“最好意思证件照”到近几年爆火的“旅拍公主照”，齐反应出写照类摄影有着遍及的市场需求。

　　中国讲演大厅数据清晰，2023年中国写照市场方针东说念主群冲破2亿，摄影行业市场范围达6876亿元。行业研报清晰，到2026年摄影行业市场范围将达到7000亿元，越来越多东说念主昂然为个性化写照买单。

　　写照类摄影之是以长盛不衰是因为在信息化的今天，绝难一见的电子版相片存在手机和电脑里，说它在，又容易被渐忘。而拍写照，即是在寻找一种存在感，或者说庆典感。

　　因此，除了证件照，写照照、节日照、成婚照、生辰照一直以来齐是实体摄影馆的蹙迫业务撑抓。

　　艾媒磋磨首席分析师张毅暗示，写照类摄影诚然容易火，但从“网红”到“长红”，需要未必间上的冲破，对摄影师有很是高的条件。当今行业关于摄影师的贬抑少，摄影师单飞款式无数，因此，奈何培养并留下摄影师是根柢。同期，品牌应挖掘糜费者拍摄刚需，在糜费者本人没见识作念得更好的方面下功夫，这么才智留下糜费者。

　　突出旨好奇钦慕好奇钦慕讲演不久前发布的《旅拍走访》数据也清晰，在旅拍中最容易翻车的方位，名次前三的是场景姿势角度千人一面、摄影师水平差和网红风。

　　但在旅拍从业者余笙海棠首创东说念主吉军看来，个性化玩法虽好，但很难范围化。“时分、东说念主力本钱高，导致价钱不会低廉;一些剧情设定对顾主的发达力条件也高。”

　　或者，这即是海马体们为什么明知说念什么是好意思，却依旧坚抓“活水线审好意思”的根柢原因。

　　个性化期间，驾驭本钱和餍足市场需求，需要商家去均衡。

　　（中国新闻周刊）开云体育(中国)官方网站